CMD on sijoittajasuhteiden superpäivä – näin hyödynnät tapahtuman mahdollisuudet

Pääomamarkkinapäivä eli CMD (Capital Markets Day) on yhtiön tärkeimpiä tilaisuuksia esitellä strategiaansa ja tulevaa suuntaansa sijoittajille, analyytikoille ja medialle. Johdon esitykset ovat saumaton kokonaisuus, mutta ennen h-hetkeä tapahtuu paljon. Bravura toimi Bittiumin viestintäkumppanina syksyllä 2025 pidetyssä CMD:ssä, ja kokosimme Bittiumin viestintäjohtajan Karoliina Malmin kanssa parhaat vinkkimme onnistuneesta tilaisuudesta.

Milloin CMD kannattaa järjestää?

Paras hetki järjestää CMD on strategiapäivityksen yhteydessä tai kun yhtiöllä on muuta merkittävää kerrottavaa markkinoille esimerkiksi yrityskaupan tai johdon vaihtumisen myötä. Moni yhtiö pitää tapahtuman vuosittain, joka toinen vuosi tai strategiakauden vaihtuessa – säännöllisyys viestii sijoittajille aktiivisesta kehityksestä. Sijoittajaviestinnän vuosikalenterissa CMD ajoittuu yleensä syksyyn, alkukevääseen tai alkukesään.

Bittium ajoitti vuoden 2025 pääomamarkkinapäivänsä monessa mielessä onnistuneesti. ”Julkistimme CMD:n yhteydessä strategiapäivityksen sekä uudet pitkän aikavälin taloudelliset tavoitteemme. Tiedotimme samana päivänä myös kahdesta strategian mukaisesta yhteistyöstä, mikä tuki sijoittajatarinaamme konkreettisilla esimerkeillä. Tapahtuman ajankohtaisuutta lisäsi puolustusmarkkinan voimakas kasvu, joka vauhdittaa erityisesti Bittiumin Defense & Security -segmenttiä”, Karoliina Malmi kertoo.

Koska suunnittelu alkaa?

Pääomamarkkinapäivän valmistelutyö alkaa yhtiöissä jopa kuukausia ennen tapahtumaa. Strategian kirkastaminen, tarinan muotoilu ja lopulta esitysmateriaalien hiominen vaativat johdon työtunteja. Kuten missä tahansa viestintäprojektissa, huolelliseen suunnitteluun ja aikataulutukseen kannattaa varata aikaa – ja silti varautua yllätyksiin loppumetreillä.

Viesti ennen kaikkea

CMD:n suunnittelu on täynnä yksityiskohtia, mutta tärkein asia on vaikuttava viesti: mikä on se tarina, jonka haluamme jäävän yleisön mieleen? Miksi juuri tämä yhtiö on kiinnostava sijoituskohde nyt ja tulevaisuudessa? Usein tarina rakentuu luontevimmin, kun sitä ovat kertomassa toimitusjohtajan ja talousjohtajan lisäksi liiketoimintojen vetäjät.

Onnistunut CMD ei ole vain kalvosetti, vaan tarina tulevaisuudesta, johon sijoittajat voivat uskoa. ”Bittiumin CMD:ssä pääteemana oli kiihtyvä kansainvälinen kasvu, jonka ympärille rakensimme koko tapahtuman. Kun pääviesti on selvä, se ohjaa kaikkea muuta: esityksiä, visuaalisia ratkaisuja ja johdon esiintymistä”, Karoliina Malmi kuvaa vahvan tarinan merkitystä tapahtumassa.

”Saimme Bravuralta arvokasta apua CMD-tarinan kiteyttämiseen ja viestimiseen. Bravuran tiimi toimi asiantuntevana ja luotettavana kumppanina kiireisenä valmisteluaikana ja oli vahvasti sitoutunut saamaan aikaan onnistuneen lopputuloksen yhdessä”, hän jatkaa.

Kokonaisuus ratkaisee

Pääomamarkkinapäivä ei pääty siihen hetkeen, kun esitykset on pidetty. Bittium hyödynsi live-tilaisuudessaan hyvin mahdollisuuden keskustella sijoittajien kanssa ja toi myös tuotteitaan kiinnostavasti esiin. Onnistunut tapahtuma elää myös sosiaalisessa mediassa, jossa CMD:stä kannattaa viestiä matkan varrella. Videotallenne ja kootut Q&A:t verkkosivuilla auttavat yleisöä palaamaan aiheeseen tapahtuman jälkeenkin.

CMD-viestinnän tarkistuslista – pidä nämä mielessä, kun valmistelet tapahtumaa:

• Ajoita tapahtuma strategisesti ja viestinnällisesti tärkeään hetkeen.
• Varaa aikaa viestintämateriaalien valmisteluun.
• Tiivistä pääviestit yleisölle kiinnostavaksi tarinaksi.
• Harjoittele, harjoittele, harjoittele. Toistamalla ja tarinan sisäistämällä esityksestä tulee aito ja uskottava.
• Hyödynnä ulkopuolista näkemystä: viestintäkumppani auttaa terävöittämään viestit ja toimii samalla hyvänä harjoitusyleisönä.
• Käytä koko tilaisuus hyödyksi: kirkasta viestit ja visuaalinen ilme, hyödynnä kohtaamiset livenä ja somessa – äläkä unohda jälkiviestintää.

Suunnitteletko CMD:n järjestämistä? Me Bravurassa autamme mielellämme tapahtuman viestinnässä. Suunnitellaan yhdessä tilaisuus, joka jää mieleen!

Lue lisää sijoittaja- ja talousviestinnän palveluista täältä.